Confronté à un problème de rareté, le consommateur est obligé de procéder à des choix.
Le problème est de déterminer sur quelles bases théoriques ces choix peuvent s’effectuer.
La théorie du consommateur permet d’analyser le comportement d’un consommateur cherchant à
maximiser sa satisfaction dans la consommation des biens par l’affectation d’un revenu limité.
Cette théorie du consommateur repose sur le concept d’utilité qui elle - même constitue
un des éléments clefs dans la détermination de la valeur d’un bien ou d’un service.
Deux théories ou approches permettent d’analyser le comportement du consommateur :
-La théorie ou l’approche cardinale basée sur l’utilité marginale
-La théorie ou l’approche ordinale basée sur les courbes d’indifférence
- Enseignant: HANANE MADANI