Description de cours :
Tous les métiers du marketing et de la communication sont aujourd’hui concernés par le digital. Le digital est ainsi devenu un véritable enjeu pour l’entreprise qui, pour mieux trouvé ses cibles, doit s’adapter aux nouveaux supports du Web, à des techniques de plus en plus sophistiquées et aux comportements de consommateurs très versatiles. Ce cours est structuré en trois chapitres. Le premier chapitre montre le passage du marketing traditionnel au marketing digital. Il permet à l’apprenant de comprendre la transformation numérique induite par l’introduction des technologies numériques dans la fonction marketing. Le deuxième chapitre s’intéresse au développement du commerce électronique. L’apprenant sera capable de choisir le type de site e-commerce approprié à la nature de l’activité de l’entreprise et cela en fonction des objectifs visés. L’apprenant sera également capable de comprendre les facteurs favorisants le développement de cette nouvelle culture de consommation. Le dernier chapitre traite les différents leviers du marketing digital qui permettent à l’entreprise de mener à bien sa stratégie de présence en ligne. A la fin de ce chapitre, L’apprenant sera capable de maîtriser les différentes techniques de référencement sur les moteurs de recherche, de lancer une compagne d’e-mailing efficace et de gérer la présence de l’entreprise sur les différents médias sociaux.
Public cible :
2ème année Master, spécialité Marketing des Services
Objectifs:
Le cours Marketing digital vise à : En termes de connaissances, à vous apprendre les concepts de base liés au marketing et au commerce électronique. En termes de savoir-faire, à vous entraîner à maîtriser les techniques de référencement pour assurer une meilleure visibilité de votre site sur les moteurs de recherches. En termes de savoir-être, à vous sensibiliser aux contraintes de l’environnement économique qualifié d’hyper compétitif à l’ère du l’économie numérique.
- MAB: YOUSFI HAYAT