• A partir des années 60, la notion de stratégie s’est beaucoup plus développée au point de devenir une discipline à part entière aux côtés de la finance ou de marketing.

    La stratégie est une fonction de la direction générale, elle concerne la totalité de l’entreprise et s’inscrit dans le long terme. Elle est définie comme étant, une opération d’allocation des ressources qui permettra a l’entreprise d’atteindre un niveau de performance.

    Concrètement, l’entreprise doit choisir la direction et les modalités de son développement. Autrement dit, l’entreprise doit choisir entre plusieurs orientations stratégiques possibles : diversification, spécialisation, intégration verticale, externalisation et l’internationalisation, ainsi que, leurs procédés de réalisation : croissance interne, croissance externe et la croissance contractuelle.

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